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近日,高端营养配方的中老年绵羊奶粉品牌“活力羊”上市。采用新西兰进口绵羊奶源,根据中国中老年人群的营养需求,科学配比营养元素,聚焦中老年高端绵羊奶粉市场。

 营养成分“实力派” 活力羊重新定义中老年绵羊奶粉

 据活力羊产品经理介绍,营养成分更高、口感及适口性更好、更适合肠胃敏感的中老年人等多方面的优秀品质,正是活力羊选用绵羊奶作为基底的主要原因。

 数据显示,绵羊奶的乳铁蛋白含量是牛奶、山羊奶的约8倍,蛋白质、酪蛋白、乳清蛋白含量约2倍。在奶源选择上,活力羊优选新西兰北岛中部怀卡托地区的西兰蒂亚乳绵羊。相比山羊奶,绵羊奶含更少的挥发性脂肪酸,因此无膻味,味道更香醇,适口性更接近母乳。

 在新西兰绵羊奶粉高营养的基础上,活力羊根据人群需求不同,研发出了两款产品。活力羊精纯配方绵羊奶粉:是一款创新极简配方绵羊奶粉,适用人群的年龄层更广泛,针对喜好纯净配方的成人。绵羊奶纯度含量接近99%,普遍高于市面上绵羊奶粉的含量。蛋白质含量每100g高达31g,钙含量每100g含1400mg,是普通绵羊奶粉的6倍,山羊奶的9倍,牛奶的10倍。

 活力羊50+活力配方绵羊奶粉:主打全面提升免疫力,科学添加十几种营养元素,聚焦中老年人群的营养补充需求。据活力羊产品经理介绍,该配方中添加了部分仅在少量高端婴配粉中添加的昂贵成分,如免疫球蛋白IGG、鼠李糖乳杆菌HN001等,部分营养元素含量都可媲美市面上保健品的营养含量。

 中老年健康意识提升 乳品需求及品质需求双升级

 《“十四五”健康老龄化规划》指出,“十四五”期间,我国人口老龄化程度将进一步加深,60岁及以上人口比重将超过20%,进入中度老龄化社会。随着年龄的增长,身体机能逐渐退化,糖尿病、高血压、冠心病等慢性病已经成为威胁中老年人群健康的头号问题。世界卫生组织指出,合理膳食、补充营养是预防慢性病、延长人群寿命最有效、最具成本效益的手段。应用中老年营养食品领域的新理念和新技术,可以帮助中老年人群更好地适应身体机能的改变,延长健康的生命时间。

 据国家卫生健康委员会6月8日发布的消息,2021年我国居民健康素养水平达到25.4%,较2020年提高2.25%,这意味着在15～69岁的人群中,每4人就有1人具备了基本的健康素养。近年来,国家一直在积极提倡居民乳制品的摄入,在《国民营养计划(2017-2030)》、《中国居民膳食指南(2022)》等多项权威文献中也明确建议:成人及老年人应每日摄入300~500克乳制品,补充蛋白质、钙、以及多种维生素、微量营养素等。

 随着《“十四五”健康老龄化规划》政策落地,国家大力推进国民营养计划,中老年人群的健康意识和营养需求明显提升,对乳制品的需求量也在迅速增加。据《城乡老人食物消费变化及未来消费需求研究》报告所示,老年人对乳类营养品的消费需求逐年提升,城市老人平均乳制品消费增长近2.43 倍,农村老人增长近 3.46倍。

 “银发经济”万亿级市场崛起 市场机遇显现

 旺盛的乳制品需求加速了中老年乳制品发展,蒙牛、伊利、光明、雀巢、雅培、君乐宝等多个头部乳企均推出一系列中老年奶粉。相较于成熟的婴配粉市场,中老年奶粉的基础营养研究比较薄弱。中国医学科学院、北京协和医院副研究员吴崇明在媒体采访中指出,当前我国中老年奶粉同质化现象严重,部分中老年奶粉营养成分与其他成人奶粉差别不大。从消费需求角度来看,中老年奶粉功能化升级将成为大势所趋。

 同时,中老年消费市场正在被多方关注。2021年3月,聚焦中老年文娱赛道的锣钹科技完成数千万人民币的Pre-A轮融资。针对中老年人群的新消费品电商品牌米茶公社也于2021年7月完成了千万融资。2022年伊始,中老年在线兴趣社区红松宣布完成亿元级A+轮融资。

 随着近年中老年行业的政策扶持及资本的看好,中老年消费市场将迎来巨大的发展空间。据AgeClub预估,到2025年中老年消费市场规模将达到10.5万亿。未来随着人口老龄化进一步加剧,产业政策逐渐落地,大批有消费能力的人群入场,以及中老年人群消费观念的改变,都将有望为中老年消费市场注入良性活力。

 民以食为天,食品消费是中老年消费市场中重要的一部分。对于中老年人群来说,与健康营养关联越紧密的食品,在消费种类中占据越重要的位置。随着老龄化不断深入,针对中老年人群的食品行业正在形成规模超过万亿元体量的市场。

 剑指3亿目标人群消费市场 活力范专注中老年食品领域

 以中老年绵羊奶粉品牌活力羊入局,专注中老年消费市场的北京活力范科技有限公司,正是看好该市场巨大的发展空间。活力范创始人兼CEO莫离,毕业于北京大学,曾就职宝洁、百度,跟随元气森林创始人唐彬森创业十年,兼具快消品和互联网思维,是北京市高级引进人才。活力范由千贤资本投资,该机构位居2022中国最佳消费品牌投资机构TOP100,成功投资元气森林、美丽法则日化、厚朴方舟等品牌。

 基于市场研究,活力羊针对中老年群体的新消费需求,结合中国中老年人的饮食习惯、生活习惯、体质特点,不断调研优化,经过27次配方更改,数千人次的测试反馈,首批上线两款中老年绵羊奶粉,均采用新西兰进口绵羊奶源。

 谈及为何以中老年奶粉作为首款产品,活力范CEO莫离坦言道,“做中老年奶粉的想法,是我自己在为父母挑选奶粉的过程中而产生的。除了精准匹配消费者的营养需求,口感更美味一直是我们产品研发标准的优先级。营养补充的前提是好喝,好喝才能坚持喝。活力范诞生的初心,就是希望让中老年人的日常吃喝和生活所需有品质感,有精神滋养。做愿意让自己父母吃的食品,以及我们老了以后也愿意吃、愿意分享的中老年食品。”

 未来活力羊将进一步优化产品矩阵,坚持科学配比、营养口感兼备的品牌理念,以多元的营养食品形态,上线更多功能型产品,精准匹配不同消费者的营养需求。

 从公司成立起,活力范就致力于做更适合中国中老年人体质的食品,聚焦中国中老年消费群体。秉承着“做中国子女最信赖的中老年食品”的愿景,活力范将持续在中老年食品领域探索,守护中国长辈的品质生活。