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3月31日,蒙牛乳业(2319.HK)首次在呼和浩特中国乳业产业园召开年度业绩发布会。业绩公告显示,2021年,蒙牛收入达881.415亿元,同比增长15.9%,归母净利润为50.255亿元,同比增42.6%,实现“再创一个新蒙牛”五年战略强开局。

4月2日,蒙牛将其全球品牌Slogan升级为“世界品质,天生要强”。作为众多全球顶级IP的合作伙伴,2021年蒙牛的国际化战略可圈可点,即使面对疫情带来的国际化过程中的种种不确定性,蒙牛依然通过提升国际化综合治理能力、盘活全球优质产业链、打造国际品牌影响力来融合全球资源,造出了一杯“中国好奶”。

国际治理力更趋完善 全面打造“全球乳业共同体”

乳业天然具有着国际化的基因,蒙牛早在2019年就提出“全球乳业共同体”的战略构想,推进全球乳业实现共治、共享、共赢的包容性、可持续发展。在这样的战略构想下,蒙牛不断完善乳业相关的国际治理能力。

今年两会期间,面对复杂多变的国际乳业市场,来自蒙牛的全国人大代表提出中国奶业应站在维护国家粮食安全的高度,加快建立国家级储备中心、交易中心,进一步提升我国奶业自主研发创新能力,全面提升行业竞争力,助力经济行稳致远。与此同时,在大股东中粮的引领下,蒙牛以“国家队”的国际视野,化被动为主动,将增强中国乳业的硬核实力作为主动应对挑战之策,通过推进中国乳业产业园项目建设,为中国乳业抢占全球科研、智能制造、供应链交易、组织与人才四大高地,提升中国乳业国际话语权,强化中国乳业国际资源统筹能力。

而在公司自身的治理结构上,蒙牛在2021财年以更多元化、人员构成更加合理的董事会组建,体现了治理结构进一步完善、战略能力进一步加强、ESG管理更加优化,为持续推进现代化企业治理、实现“再创一个新蒙牛”五年战略目标提供更好支撑。

盘活全球资源 打造中国乳业“全球价值链”

在建设“全球乳业共同体”的过程中,打造中国乳业的“全球价值链”是应有之义。2021年,蒙牛凭借对全球资源的有效盘活、灵活调用,日益显露出高超的棋手水平。

蒙牛在澳大利亚、新西兰的优质奶源与世界级工厂,在印尼落地的全产业链以及收购的东南亚冰淇淋品牌艾雪,都为提升蒙牛全球资源配置能力带来极大助益。在奶源端,国际资源的协同、管理经验的参考借鉴,带来的是国内奶源建设的快速提升,蒙牛旗下现代牧业、圣牧均进入国际现代养殖企业的TOP行列,分别排名第二和第九,成为中国奶源建设的国际性大事件;在制造端,蒙牛与可口可乐合资组建的“可牛了”,采用先进的膜过滤技术,依托全新高端的生产设备及工艺,保留牛奶的活性营养,开辟了出一条乳品新营养赛道;在品质端,蒙牛持续推进的“欧盟对标项目”取得突破性进展,各主要产品品类品质均达到欧盟标准要求。蒙牛也成为中国乳业目前唯一一家经SGS通标标准技术服务有限公司认证的企业。

正是基于不断打磨并提升的国际优质奶业资源的整合能力,在过去一年,蒙牛化解了复杂国际环境中不确定性因素的影响,最大程度发挥出资源协同优势,将不同优势资源汇聚成中国乳业的价值链。

顶级IP大满贯 打造世界级中国乳业品牌

全球品牌升级战略下的蒙牛,在2021年实现了顶级IP大满贯。通过与中国 航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、中国女足的合作,蒙牛用强大的品牌内核,不断拓宽与顶级IP合作边界,赋能品牌价值。

正是因为具备了国际化高格局视野,蒙牛得以在“天生要强”与“长期主义”两个维度考量下,总是先人一步的抢占先机,让品牌与拥有相同精神特质的顶级IP相互伴跑、共同成长——蒙牛不但是与中国 航天携手相伴19年的“老朋友”,也是早在2019年便以独到眼光携手谷爱凌的中国冰雪运动支持者;同时,出于对中国足球事业一以贯之的强力支持,更是在中国女足姑娘时隔十六年重回亚洲之巅当天,便率先宣布拿出千万奖金奖励中国女足,并向她们“天生要强”的奋斗精神致敬。而在世界足坛,2021年9月,蒙牛宣布正式成为2022年国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商,并续签梅西以及新签姆巴佩作为品牌代言人。这是继2018年成为世界杯历史上首个乳业赞助商之后,蒙牛再度携手国际足联。

牛奶和体育之间有很强的关联,它们都能够给人们带来健康和欢乐。秉承着“强壮中国人”的初心,一个更国际化的蒙牛,不但将继续为消费者提供世界品质的产品和服务,提升中国乳业品牌在全球的影响力;并将通过与这些世界顶级体育IP长期合作,弘扬体育精神,从而推动国人身心健康建设,积极响应国家“健康中国”战略和国民营养计划。