xml地图

近日,迈入新征程的阳光和爱再次加码健康调理型奶粉品类,继免疫球蛋白系列奶粉后,全新推出敏益美、畅哒美调理型奶粉,围绕“免疫调理+肠道调理+过敏调理”喂养痛点,强势构建健康调理铁三角,正式揭晓了“用调理型奶粉引领大健康”的差异化定位和“调理宝宝身体,就喝阳光和爱”的品牌主张,并成功签约女排世界冠军乔婷作为品牌代言人,三大重要举措标志着阳光和爱正式步入了品牌发展的全新时代。

接踵而至的品牌动作引起大量关注和讨论,阳光和爱奶粉也在短时间里从内到外全面升级,成功完成了品牌形象的华丽转身,面对行业新周期,以更强的攻势开启品牌发展新篇章。

锁定新赛道,破局立新,奔赴新征程!

当下,奶粉行业的竞争异常激烈,不但集中度进一步提高,而且行业淘汰赛也开始。各种因素叠加,让奶粉企业感受到更大的压力。为了寻找新的增量市场,企业不断开辟新赛道,在市场细分的基础上更加深化,让细分领域进入深度阶段。

市场深度细分之下,阳光和爱在饱和的市场中看到新的发展方向。此次品牌全新升级,正基于阳光和爱多年来深厚的用户洞察与研发沉淀,立足“健康调理奶粉”专业赛道,在23年初就围绕“免疫营养”推出免疫球蛋白系列奶粉,如今延续对健康调理奶粉孜孜不倦的探索,在2024开局顺势发力,同步上市敏益美、畅哒美调理型奶粉,向市场推出优质的产品,丰富了市场的产品品类,精准满足消费者多元化喂养需求,给到中国宝宝更好的营养解决方案。

其中,阳光和爱旗下免疫球蛋白系列奶粉立足免疫调理,以“免疫球蛋白IgG”为切入点,推出“阳光橙”与“深邃蓝”两大重磅单品,在后疫情时期以及多种病原体肆虐的当下,为儿童、孕产妇以及中老年人群打造有效的健康解决方案。旗下两款免疫球蛋白系列奶粉均添加高含量免疫球蛋白IgG成分,每100g奶粉的IgG含量高达2700mg,充分发挥免疫球蛋白IgG在免疫保护、肠道健康等多方面的营养价值,打出“提升免疫力,阳光和爱免疫球蛋白比乳铁蛋白更直接”产品价值定位,为不同年龄段人群提供专属的营养配方,精准满足各年龄段人群对免疫营养需求,为中国家庭筑起牢固的免疫防线。

阳光和爱旗下敏益美主打“喝奶搭配敏益美,过敏宝宝有改善”产品价值定位,聚焦中国婴幼儿过敏发病率逐年上升的现状,采用适度水解蛋白+深度水解蛋白水解配方,保留蛋白质独有的免疫活性,使有利于宝宝成长的营养成分更容易被娇嫩肠道所接受,降低过敏和上火概率,减轻宝宝的肠道吸收负担。同时添加3%的中链甘油三酯(MCT),可以促进脂肪代谢并直接提供身体所需能量,搭配动物双歧杆菌Bb-12、鼠李糖乳酪杆菌HN001,不仅可以调节肠道菌群平衡,维护宝宝肠道健康,还增强宝宝对过敏原的耐受力,打造多重“防御环”,周全守护敏感宝宝。

而畅哒美则锚定“宝宝喝奶不消化,调理肠胃畅哒美”产品价值定位,针对婴幼儿肠道健康痛点,添加适度水解蛋白,并强化添加6%的中链甘油三酯,亲和宝宝肠道吸收的同时,特别添加乳糖酶,能够将乳糖消解成易被吸收的单糖,促进宝宝对乳糖吸收,还可以减少肠道有害毒素的产生。再科学配比Bb-12&HN019两大优质益生菌,可以有效促进肠道双歧杆菌增殖,帮助宝宝建立健康的肠道微生态,改善肠道功能,缓解腹泻、便秘的情况,让宝贝肠胃轻松无负担,时刻都舒畅。

品牌战略升级先行,抢占差异化定位高地深入人心

品牌定位是品牌塑造的中心,但定位,不是去创造某种新的、不同的事物,而是去发现和找到用户心智中已有的或潜在的认知,并在顾客心智中建立位置,形成关联,成就首选。

在大众健康意识不断增强的趋势下,阳光和爱前瞻性精准洞察到消费者对健康需求的变化,从聚焦“免疫分阶”的免疫球蛋白系列奶粉,到推出敏益美、畅哒美调理型奶粉,打响“健康调理型奶粉”的专业奶粉品牌定位,并发布全新Slogan“调理宝宝身体,就喝阳光和爱”,助力品牌朝着“健康调理型奶粉引领者”企业愿景迈进,可谓定位精准,深入人心。

在用心做好产品的同时,阳光和爱亦注重品牌形象提升,并在2023年11月1日,正式签约女排世界冠军乔婷为阳光和爱首位品牌代言人,“冠军×品质”强强联合,冠军心选,流量加持,再一次为阳光和爱赋予了不一样的品牌特质,标志着阳光和爱将进入全新战略发展阶段。

硬核品质突出,产业实力凸显

当前,中国奶粉市场行至拐点,只有真正具备长足创新力和强大品牌力的企业才能脱颖而出。

立于奶粉行业新周期下,阳光和爱在全产业链自控优势基础上,背靠青岛、黑龙江及新西兰所拥有3大自建工厂,更大限度地从源头保障每一罐乳粉的品质安全,做消费者放心选择的产品。与此同时,阳光和爱还依托Pan Pacific Nutrition Research Center(PPNRC)泛太平洋营养研究中心,紧跟行业科学技术前沿,以科研创新,加速目前正在进行的新品研发成果转化,进一步细分营养,匹配母婴渠道全家营养转型新需求,多线并行构筑企业发展竞争力,为阳光和爱的产品品质升级、品类战略提供了强有力的支持,也为阳光和爱谋篇更大的长远发展提供了保障。

察势者智,驭势者赢。阳光和爱正是从战略布局、产品创新、产业链打造三个维度上专业精耕,创造了今日的亮眼成绩,不但赋能了健康调理型奶粉品类的发展,也实现了自我的蝶变和突破。

借助此次品牌升级,阳光和爱也加快了布局全国市场的步伐,将在全国召开新品启动会,为更多中国宝宝带去更高品质的好奶粉,以创新产品守护宝宝健康成长防线。期待在全民大健康的风口下,阳光和爱能以新定位、新产品、新动作、新势能,实力书写健康调理奶粉品类新篇章。