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太极人•山药牛奶,百亿大单品不容错过!

一款爆品的诞生多是由于市场环境的变化和消费升级的迭代而产生,抓住时代的发展,就能抓住潜在的蓝海机遇,2018年葡萄糖补水液火热,掀起全国上下“大吊瓶”风暴,2019年刮起山楂果汁一片红潮流,2020年老汽水复苏、无糖气泡水爆红,细观当下,疫情常态化,健康养生,食补营养,提升免疫力成为全国人民当下乃至长期的强需求!铁棍山药是一个具有3000年悠久历史的养生食材,具备药食同源属性,其健康养生的功效老幼皆知!

正是基于此开创大健康饮品创新品类的历史时刻,太极人食业在经历四年筹划下,于2020年正式推出了“太极人•山药牛奶”,其独占焦作地域两大名片-----闻名世界的太极拳与被中央电视台誉为“神仙之食”的铁棍山药,秉承太极拳健康文化与怀山药养生文化强势进入千亿大健康产业,依托怀山药独居的药食同源属性,传承国人认同的食养、食补文化,成为后疫情时代大健康市场快速崛起的黑马,其横跨百亿植物蛋白品类与千亿乳制品品类,市场容量巨大、前景广阔,百亿大单品,未来可期。

品牌即品类,顺应消费者心智认知

创新品类能否成功,第一是品类的核心认知是否适应当下的强需求,这一点“疫情常态化,食补增进营养”和“山药+牛奶,18种氨基酸,提升免疫力”是完美的结合。人类所需的20种氨基酸中,山药就含有18种,其中8种是人体无法合成的必须氨基酸。还有铁、铜、锌、锰、钙等多种微量元素,具有营养滋补、增强免疫等功效,众多消费者及家庭早已将铁棍山药作为一年四季中日常补品。

一个品类开创成功的第二个核心是市场培育周期与投入成本。山药牛奶具备消费者广泛认知基础与认知势能,山药=植物蛋白,牛奶=动物蛋白,太极人•山药牛奶动植物双重蛋白,富含十八种氨基酸,营养均衡,一步到位!站在消费者角度,山药养生的功效妇孺皆知,牛奶营养的属性无人不晓,山药牛奶将健康与养生完美结合,满足消费需求与痛点,上市即火爆,铺市即动销,从经销商端与零售端无需投入对市场的培育及引导,消费者具备自有认知与购买需求!

品牌即品类,品牌的最终战场是占领消费者心智认知,“太极人”品牌命名简单易理解,自带认知,太极人借势太极拳,关联太极拳,太极拳强身健体的特性更是极大助力太极人品牌定位诉求的传播和推广,尤其是太极拳在2020年成功申请世界非物质文化遗产成功后,更成为了健康的代名词,“太极人”品牌巧妙的借势了对太极拳健康文化的导流。太极人--大健康品牌,山药牛奶--中国食补营养饮品。

惊艳产品力,消费者选择有理由

这几年快消品市场渠道碎片化、互联网新基建涌现、同质化产能过剩,新消费品牌层出不穷,整体市场需面临重构,“所有的行业都值得重做一边,所有的产品都需要升级”。这两句行业名言包含两层含义:一是现有品类需要融合和分化;二是老品新做,在原有老品和市场存量的基础上创新升级,才能做出更大市场销量。比如:这两年爆火的元气森林无糖气泡水(估值已百亿)就是对碳酸饮料的升级和扩容。

太极人•山药牛奶,重构植物蛋白饮品与动物蛋白乳品,大胆进行理念创新,技术创新,品类创新,以焦作道地怀山药为主原料,进行产品差异化塑造,切割乳制品千亿市场容量,强产品力,强认知力,强颜值力,强认知力,极具长期价值投资和市场竞争优势!

一、60%山药原浆,为高品质代言

太极人•山药牛奶以正宗焦作怀山药为原材料,不同与市场上其它的山药汁儿所用的山药粉末,太极人只用新鲜的怀山药,遵循“选--鲜--洗--除--切--浸--煮--破--磨--溶”十重环节,采用物理性+生物酶破壁,全程新鲜,以工匠精神打造60%山药含量的“山药牛奶”,高端品质,一口惊艳,口感独特记忆,既有山药的糯香、甘甜,也有牛奶的浓郁、丝滑。

二、独特技术护城河,掌握核心工艺

太极人•山药牛奶采用细胞破壁技术,联合“中国营养学会”,4年潜心研发,18道生产工艺,108项检测项目,在近百次的技术调试和指标反复修正下,终于攻克怀山药不易“破壁混浆”的行业难题,生产工艺中确保山药细胞壁中的营养成分不被破坏,最大化使山药中营养成份得到全面释放,保障山药功效和产品的全面营养。

1. 超级符号自带传播,包装形态尽享红利

“包装是最大的广告,是最低成本的传播”,太极人•山药牛奶,以阴阳平衡的太极鱼为符号母体,演变太极平衡图为太极人品牌的包装超级符号,寓意山药+牛奶的营养平衡特性。原创设计力,超级符号就是超级认知力、联想力、传播力。以蓝白为主色调,回归大自然健康属性,为顺应当下环保要求,包材选用国内顶端“屋顶盒”为包装形态,满足了消费者对高端品质和个性化的要求,更好在终端实现差异化陈列,跳出与竞品的同质化,一眼所见,呈现与众不同的高端。

四、新国货崛起,专为国人体质研发

数据统计,中国大概有四亿多消费者患有乳糖不耐症,太极人•山药牛奶针对国民自身体质与对牛奶消化和耐受的吸收程度,通过怀山药中淀粉酶和多酚氧化酶,活化小肠运动,促进肠道排空,有助消化,提高机体免疫力,达到滋养生命活力,从而保持身体健康的好状态。

细分规格,全方位占领消费场景

太极人•山药牛奶以300毫升、458毫升经典屋顶包系列和350毫升、980毫升PE瓶无糖系列为两大产品矩阵,分别主攻即饮、礼品和餐饮三大市场,以确保实现渠道共振和单市场销量的快速提升。

经典屋顶包系列抢占包装形态红利,占据中高端餐饮和礼品市场,作为山药牛奶的战略性产品,锁定消费群体为大众主流群体,350毫升、980毫升PE无糖系列细分人群,以赤鲜糖醇为代糖,针对控糖、无糖人士及对健康养生较为苛刻的小众群体为主,同时,大瓶装、大容量主打家庭消费、三人聚会及团餐场景。

上海道姆创新营销助力,打造百亿大单品

上海道姆创新营销团队,2018年深度策划及指导三诺葡萄糖补水液大单品异军突起而成为饮品行业的经典黑马案例,三诺葡萄糖补水液上市不足半年时间,在上海道姆创新营销的全案策划下,销量快速破亿,专为众多中小企业学习研究和学习的榜样,以小博大,整合企业资源,逆势助力企业快速成长,上海道姆创新营销团队多次导演中小企业逆袭发展案例。

本次深度合作太极人•山药牛奶,从品牌顶层设计到品类定位,从市场营销策略到全案执行落地,上海道姆营销团队使出杀手锏,全程推动山药牛奶品类发展,让业界大为赞叹,并翘首以待。

新年伊始万象新,山药牛奶开门红

太极人•山药牛奶上市仅一年多时间,相继获得了“十佳品类创新品牌,经销商热销十大品牌,中国食品行业新锐创新产品奖,年度潜力新品,十佳杰出品牌”等殊荣,新年伊始,太极人•山药牛奶传来重大利好消息,以新技术、新产品、新业态,新品类为创新,作为焦作地区所有饮品企业中的唯一代表,获批河南省政府2022年“三个一批”重点项目,在发展过程中得到河南省政府、焦作市政府及各级单位的支持、赋能和助力,太极人•山药牛奶将持续扩大品类优势,再塑市场发展动能,再创销售佳绩!

经销商朋友们,选品定未来,选品定发展,抓住一款大单品就会改变你的命运和你在市场的经销地位!机不可失,抓住“赚钱”大机遇,不要等别的经销商赚的盆满钵满而后悔错过。