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在快节奏的现代社会中,长时间久坐、工作压力和不规律作息,让职场群体健康问题日益凸显。据《中国心血管健康与疾病报告2023》显示,中国心脑血管病患者人数已经达到3.3亿,其中20至39岁的高风险或患病人群占比高达44.3%。被“班味”硬控的职场群体希望通过营养补充剂,重拾健康活力,然而,由于缺乏科学系统的指导,职场人在健康养护方面仍存在不少误区。

为了给予消费者专业权威的心脑养护指导,健合集团旗下源自澳洲的自然健康营养品牌Swisse斯维诗日前携手中国营养保健食品协会、京东健康发布了《心脑养护成分科普指南》,并于10月17-18日,在京东大厦总部发起“加油不加班”独家快闪,携手“职场导师”杨天真,借助Swisse斯维诗4倍鱼油的品类教育,夯实「心脑眼发」健康消费场景,引领健康养护新潮流。

权威指南发布,传递心脑养护新知

10月16日第九届中国特殊食品大会期间,《心脑养护成分科普指南》(下称《指南》)正式发布。《指南》是在中国营养保健食品协会的指导下,由协会、Swisse斯维诗和京东健康联合编撰,旨在推广科学的营养保健知识,为大众提供权威可靠的心脑养护方案。

《指南》中明确指出,鱼油、辅酶Q10、卵磷脂类产品是目前科学实证有益于心脑血管健康的主流营养成分,在市场消费热度居高。

面对现代职场人士更精细、更多元化的健康需求,Swisse斯维诗以“让人们更健康更快乐”为愿景,不断完善品类布局、追求卓越品质,通过升级应用独家4倍1高浓度Ω-3专利配方,打造了专业进阶版鱼油品类——Swisse斯维诗4倍鱼油,同时配合多元创新的科普教育行动,给职场群体提供真正有科学循证基础的「心脑眼发」养护解决方案。

Swisse斯维诗“加油不加班”,携手京东打造独家快闪

而在提供优质产品的基础上,走进职场人士聚集地,打造能够提升其健康意识的深度互动,才能真正引导目标消费者主动参与的健康管理。17-18日,Swisse斯维诗携手京东健康打造了一场关注职场健康的趣味快闪活动。

快闪活动于北京京东园区成功落地,吸引了众多京东员工前往打卡。现场通过“润眼力”“强发量”“元气脑力”三大职场挑战趣味传递品牌理念和产品知识,凭借精准的营销场景成功与职场人士沟通,传递【吃Swisse 4倍鱼油 加油不加班】的健康主题。

创新健康营销新范式,携手杨天真分享“无痛”上班经

当下,追求自我意识和情感共鸣的职场年轻人更容易向“榜样”看齐,被“情绪”所感染。

为了深入职场年轻人的精神阵地,构建高度的圈层认同。17日, Swisse斯维诗诚挚邀请金牌经纪人、职场高能量女性——杨天真,化身“Swisse首席加油官”,结合职场问题,通过微博视频为粉丝答疑解惑,呼吁职场群体注意健康防患,适当补充营养,做有元气、有发量、有脑力、有眼力的“四有职场人”。

Swisse首席加油官杨天真微博发布截图

18日,杨天真惊喜空降京东健康采销&Swisse海外京东自营直播间,以“换工牌”“富养脆皮打工人”“爆改班味工位”等趣味互动,强化了粉丝的互动体验和参与感。直播中,杨天真分享了“无痛”上班秘笈与「心脑眼发」养护心得,她表示:“‘无痛上班’可能对每个人意义都不一样,但有一个共同的关键点是需要充分休息来养好身体。每天补充1粒Swisse斯维诗4倍鱼油,Keep住职场好状态,加油祛班味。”

Swisse首席加油官杨天真空降Swisse海外京东自营直播间&京东健康采销直播闻

凭借对卓越品质的追求、敏锐的圈层洞察力、新颖趣味的消费者互动方式,活动直播持续推高活动热度,活动主推品4倍鱼油在直播间销售登顶。高效撬动消费者购买欲,带动品牌实现了从声量到销量、从曝光到转化的同步提升。

本次活动,Swisse斯维诗从产品研发、打造信任状到消费者沟通,坚持以满足消费者需求为中心,围绕产品价值和职场“痛点”进行创意互动。一方面,Swisse斯维诗借力明星和年轻化沟通语言,深度种草产品的同时,将品牌理念渗植入消费者心智;另一方面,品牌携手京东健康从线下快闪活动到线上明星直播,渗透职场圈层,不断创新互动模式,为健康品牌出圈营销带来了新的想象力。

秉承Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往,追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营模式,Swisse斯维诗始终坚持高端优质和科学循证,以领先产品为消费者提供极致营养,同时立足消费者心智认知,拥抱最新营销动向,携手渠道伙伴倡导健康时尚新生活,传递更健康更快乐的生活方式。

1. “4倍”指斯维诗4倍高浓度深海鱼油软胶囊的OMEGA-3含量为斯维诗无腥味野生鱼油胶囊的4倍。