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近年来,随着新生人口红利逐渐消退,我国奶粉市场进入了存量博弈的阶段,竞争愈加激烈。另一方面,新生代父母的精细化、科学化养育观念,叠加婴幼儿人群与日俱增的营养健康需求,营养配方细化成为母婴企业新的突破方向。

在此背景之下,各大母婴品牌纷纷积极拓展新模式,探索新思路,以便抢占母婴营养市场先机。在市场格局重塑的关键时期,阳光和爱前瞻性聚焦精准调理营养需求,推出“敏益美+畅哒美+阳光橙”阳光和爱调理铁三角,精准锚定免疫、肠胃、过敏三大育儿痛点,通过精准营养细分解决不同体质宝宝喂养难题,并为母婴行业提供新的破局思路,解锁新的增长曲线。

开辟精准调理赛道,高效赋能科学养娃

从“粗放式养大养活”到“精细化养优养好”,母婴消费人群育儿观念的迭代升级,以90/95后为代表的新生代父母愈发意识到科学、均衡母婴营养对儿童身心健康的重要性,他们更愿意为科学、高效的母婴营养买单。尤其考虑到不同宝宝群体所面临的喂养痛点有所不同,如何瞄准更精准的营养元素进行补充调理,成为他们购买产品的重要考量之一。

针对宝宝成长发育遇到的不同问题以及年轻父母追求精准高效的喂养需求,阳光和爱潜心打磨多年,针对敏感体质、肠胃弱、自护力弱等喂养难题,打造健康调理铁三角,以敏益美、畅哒美、阳光橙三大差异化产品,实现市场快速突围,以精准调理型营养,助力宝宝健康成长,同时提高宝妈喂养效率、缓解育儿焦虑。

其中,敏益美调理型奶粉针对敏感体质宝宝,打造适度水解蛋白+深度水解蛋白水解配方,保留蛋白质独有的免疫活性,在改善过敏症状的同时,奶粉中还添加了Bb-12&HN019双益生菌、3%MCT、DHA、烟酰胺、叶酸、多种维生素等营养成分,为敏感体质宝宝提供专属营养方案,对易敏宝宝的消化吸收、大脑发育等方面给予更多营养支撑。

畅哒美调理型奶粉针对宝宝肠道吸收问题,特别采用“水解蛋白+乳糖酶+双重益生菌”的组合配方。其中,适度水解蛋白可以将奶粉中大分子的牛奶蛋白水解成为小分子的中链和短链,降低蛋白的致敏性,提高宝宝对蛋白的消化率,搭配乳糖酶,可以帮助消化乳糖、减轻肠胃吸收负担的同时,还可以辅助降低乳糖不耐受症状。另外。奶粉中添加的动物双歧杆菌乳亚种HN019+动物双歧杆菌乳亚种Bb-12的组合,可以维护宝宝肠道菌群平衡,强化肠道屏障防御,改善腹泻、便秘等肠胃问题,为宝宝的稚嫩肠胃提供更亲和的营养守护。

阳光橙免疫球蛋白奶粉针对宝宝自护力弱问题,以免疫球蛋白lgG为切入点,添加高含量免疫球蛋白IgG成分,每100g奶粉的IgG含量高达2700mg。免疫球蛋白lgG作为唯一可以通过胎盘屏障的免疫球蛋白,能够有效地进入肠道内,维持肠道微生物菌群平衡,另一方面可以抵抗细菌等致病原入侵、激活体内免疫反应,给婴幼儿的免疫系统提供硬核防护,为宝宝的健康成长打造坚实的“护盾”。

深耕市场,战略布局,驱动品牌长效增长

近年来奶粉行业整体增速放缓,婴配粉增长受阻,环境促使更多的企业聚焦细分品类创新开拓,开辟业务增长新曲线。

面对市场“新拐点”,具有前瞻目光的阳光和爱在调理型奶粉赛道抢先布局,重磅推出敏益美、畅哒美、阳光橙健康调理铁三角,通过精准调理营养独特且精准的优势,打造出“人无我有、人有我优、人优我特”的产品力竞争区隔,为母婴家庭带来更好的营养选择,形成了阳光和爱高质量发展的有力抓手。

与此同时,阳光和爱始终坚持长期主义、“内外兼修”,在品牌端、渠道端多线并行构筑企业发展竞争力。在品牌传播上,阳光和爱启动全新品牌升级计划,正式揭晓了“用调理型奶粉引领大健康”的差异化定位和“调理宝宝身体,就喝阳光和爱”的品牌主张,通过升级定位,焕新品牌Slogan能进一步提升品牌影响力,快速占领消费者心智。在品牌形象上,正式签约女排世界冠军乔婷担任品牌代言人,冠军心选,流量加持,提高品牌声量,以坚实的品牌力穿越周期,实现长效增长。

在马太效应加剧的奶粉市场,除了精耕产品和品牌,还要精耕渠道。多年来,阳光和爱坚持与渠道同行,持续为渠道提供高质量、差异化增量产品,并不断强化自身品牌实力与认知度,进而通过品牌力提升再反哺到门店的销售,形成品牌拉力+渠道推力的双轮驱动效应,全面赋能渠道伙伴,实现与渠道各方的共创共赢。

越是繁杂和多元的环境,越要去粗取精。阳光和爱一直深谙此道,始终坚持产品创新、品牌升级、精准赋能多维并进,赢得市场和合作伙伴高度认可。在奶粉市场发展的新阶段,作为“调理型奶粉”先行者的阳光和爱,未来还将展现出更大发展潜力。