来源：发表时间：2023-09-25 17:35:54 发布：0
继酱香咖啡之后,又推出酱香酒心巧克力,此消息一出,相关话题已经登上微博热搜榜第一位。
一个月两次联名,让网友调侃称,茅台酒快把自己玩成料酒了,什么里面都能加,不知道下一次茅台要和谁“官宣”。
1、茅咖之后,茅巧来了
企查查APP显示,早在今年3月份,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司就已经注册了多类别的“茅小凌”商标。
近两个半月里,茅台已推出三款跨界新品。分别是7月和中街1946联名五款“小巧支”冰淇淋;9月份和瑞幸联名“酱香拿铁”,现在又和德芙联名“茅小巧”酒心巧克力。
网友怀疑茅台是不是业绩不好了,疯狂联名。经过汇标网调查,还真不是业绩问题,据相关数据显示,茅台今年上半年营收695.76亿元,同比增长20.76%,高于此前预期,日均赚2亿。
汇标网更倾向于茅台要将自己的市场扩展到年轻人市场,把茅台酒和年轻人喜欢的冰淇淋、咖啡、巧克力捆绑,提升茅台品牌及白酒产品在年轻人群体的影响力。不出意外,后面应该还有更多的“茅台+”产品。
2、联名中涉及的2个问题
值得注意的是,品牌联名可能涉及多种知识产权的许可和使用,其中主要是著作权、商标权两大类。
商标权:商标权是商标所有人对其商标的使用享有的支配权。商标权分为注册商标专用权和未注册商标的正当权益。
著作权:著作权,即版权,指作者(法人或非法人单位、自然人)对其创作的作品所享有的专有权利。
品牌联名可能会引发商标、著作权侵权风险。通常而言,因需要在联名产品上使用品牌合作方们的商标,需要交叉许可商标使用。
如果品牌方不注意审查合作方的商标权属,包括合作方是否为合格的授权主体。
合作方的注册商标是否核准使用在商品或服务上等等,这其中就有可能会引起商标侵权纠 纷,针对权属链审查的必要性同样适用于著作权。
3、积极布局商标
经过这波联名,汇标网还发现茅台近几个月申请了大量商标,从商标名能看出,茅台的确有思考是否准备进入咖啡、冰淇淋、辣酱等行业。
很明确,茅台不想只在白酒行业,它希望中国人生活的方方面面离不开“茅台”这个品牌。像韩国三星,从衣食住行,到娱乐医疗都有涉及,品牌贯穿着韩国人的一生。
品牌之间的跨界合作已经成为了一种趋势。商标的作用可以区别商品或服务出处。茅台的商标布局也值得很多企业进行学习,想要抢占市场,商标必须先行!
如果您需要了解商标对此还有其他疑问或需要进一步的帮助欢迎随时联系我们将为您提供专业全面的支持!
汇标网拥有专业的商标服务团队,为您提供全方位的商标注册、转让、公证服务。
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