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11月28日下午,2022海口市琼山区农产品区域公用品牌创建启动仪式在海口市民游客中心成功举办,活动以“福地佳肴,大美琼山”为主题,吸引了来自社会各界的嘉宾、专家学者、企业代表等百余人共同参与。

发布会上,海口市人民政府副秘书长李桂青充分肯定了琼山区“琼肴佳话”农产品区域公用品牌创建工作,表示希望琼山区的本土企业、龙头企业和新型农业经营主体等,进一步凝聚共识,整合资源,抓住品牌创建的重点,找准弯道超车的路径,推动“琼肴佳话”区域公用品牌建设,不断实现新跨越,不断跃上新台阶,不断创造新辉煌!

中共海口市琼山区委副书记、区政府区长陈芳对琼山农业产业整体情况等方面内容进行了介绍、推介,让在场的与会嘉宾对琼山区农业产业整体情况有了更加深刻的认识,也坚定了发展现代品牌农业的信心和决心。

启动仪式上,海南省农业农村厅副厅长林谟谐,海口市人民政府副秘书长李桂青,中共海口市琼山区委副书记、区政府区长陈芳,海南省农业农村厅市场与信息化处二级调研员刘金己,海口市市场监督管理局二级调研员罗锋和海口市农业农村局二级调研员苏少雄,共同启动“琼肴佳话”区域公用品牌创建。

品牌推荐人对“琼肴佳话”品牌诞生、品牌创意、产品矩阵及品牌规划等方面内容进行了解读。同时表示“琼肴佳话”作为覆盖琼山区全域的农产品区域公用品牌,承载着富裕一方百姓、助力海口市琼山区经济腾飞的希望,也是历史文脉为琼山产业注入动力的重要实践。

据介绍,品牌Logo主形象由八边形图案组成,构成严谨大方,既有庄重、挺劲感,又不失灵动、活泼。Logo将琼山千年历史文化、自然风光和农业特色巧妙融合,创意性融入了五公祠、琼台书院、陶公山、三十六曲溪、胡椒、荔枝、凤梨等琼山物产、风光和文化元素,彰显琼山区域特色;同时依托八边形整体性,表达在“琼肴佳话”区域公用品牌统一形象下抱团发展、形成合力,共同推动琼山做强做优特色农业,擦亮琼山农业“金字招牌”的美好的发展愿景。

2022琼山区农产品区域公用品牌创建的名称征集是通过借助抖音平台优势,搭建了“琼山美名征集令”专属话题阵地,并邀请多位达人拍摄定制预热短视频,吸引了广大网友在线参与为海口琼山区域公用品牌起名,话题播放量累计达1148.7万,有效实现了在互动体验中用户分享和口碑传播。征集活动结束后专家评审小组,从作品名称的主题、价值、立意等方面进行综合评审,最终评选出“琼台味道、琼林玉树、琼府农作、琼肴佳话、琼有珍肴、琼台福地、田美琼山、琼味十足、回味无琼,鲜入琼山”10个名称。紧接着,主办方于2022年9月27日至29日发起“海口琼山区域公用品牌名称征集”线上投票活动,“琼肴佳话”以153245票脱颖而出,荣登榜首。

活动现场,还举行了签约及授牌仪式。现场签约、授牌合作伙伴共34家,琼山区农业农村局(区林业局)局长王凌与京东物流海南区域负责人施自金、抖音电商优选金地标负责人刘炜、鑫荣懋果业科技集团股份有限公司海南区负责人王健波、江苏祥果果业有限公司海南区负责人鲍骏文进行琼山区域公用品牌建设合作签约,共同推动琼山特色农产品线上线下销售,提升琼山区农产品区域公用品牌知名度,助力乡村振兴。

未来,京东物流将借助一体化供应链能力,通过数字化管理链路,电商上行政策,持续助力海口市琼山区农产品区域公用品牌“琼肴佳话”完成科学参数的产品分级,填补了农特品牌行业的标准空白,真正让好果子卖上好价,用实际行动助力果农增收。

经销商采购商代表海南三厨食品有限公司与湛江御唐府食品有限公司、海南海骄农业开发有限公司与北京市梦都餐饮管理有限公司、海南牧榕农业开发有限公司与海南捷云信息科技有限公司、海口东昌胡椒有限公司与路易农业(海南)有限公司签署合作协议,双方将在农产品加工领域、乡村振兴服务、区域公用品牌运作等多个领域进行多维度深层次的合作。

2022年10月,海南省农业农村厅发布《海南省农产品公用品牌建设三年行动方案(2023-2025年)》(以下简称“《行动方案》”),《行动方案》提出,创建省级农产品公用品牌“海南鲜品”,聚焦全品类、全区域、全产业链三大维度,构建“省级带动、市县联动、企业互动”的农业品牌发展模式,推动“海南鲜品”农产品公用品牌“五统一”(统一产业链布局、统一品牌标识、统一管理机制、统一品控标准、统一市场形象),提升品牌附加值。未来3-5年,海南将打造“海南鲜品”旗下15个省级农产品公用品牌,授权使用“海南鲜品”企业达200家,打造10个品牌价值超100亿元的全国知名农产品公用品牌,“海南鲜品”农产品公用品牌总溢价率达20%。

为响应《行动方案》号召,“琼肴佳话”积极推动品牌建设,布局品牌“三步走”发展战略。第一步:让品牌有声音。联合抖音、天猫、京东等线上线下多媒体平台,通过直播带货、线下推广等品牌营销大事件,制造爆点话题,打响琼山农产品区域公用品牌知名度,以流量带动销量转化;第二步:让品牌有力量。计划利用冬交会、消博会等大型会展平台,做琼山农产品区域公用品牌专场,通过招商推介,向上推动产业链完整,向下推动供应链完善,以产业振兴推动乡村全面振兴。第三步:让品牌有深度。借势“造节”打造琼山农产品区域公用品牌“文化节庆”,积极开展区域公用品牌建设标准化和体系化发展,不断提升品质和品牌价值,带动创造更多更好的琼山农产品。同时在品牌发展中实现产业融合,在三产融合发展的推动下,逐步形成琼山农产品区域公用品牌消费节庆,使得该节日成为地方乃至更广区域的文化品牌,实现市场溢价,做到“从内而外”的品牌化发展。

本次活动由琼山区人民政府主办,琼山区农业农村局承办,中共琼山区委宣传部、琼山区旅游和文化体育局、琼山区商务局、琼山区乡村振兴局共同协办。