来源：发表时间：2021-11-12 09:43:32 发布：0
双11决战鸣金收兵。各个电商平台、品牌商家的战绩都将陆续出炉,很可能再创新高。但数年来,经历了许多年的“第一分钟X元破记录”“第一小时X元破记录”“N小时打破去年全天记录”等时事变迁,公众对新一轮的认识已经逐渐被人们所接受,只有一次又一次的高估。究竟怎么一回事呢,下面请跟随小编一起来看看吧!
自从2009年双11诞生以来,已经有13年了。大自然中,这一年龄段的猫狗都是高龄老人;在电商界,天猫京东的“猫狗大战”也面临着“还能战否”的质疑。近年来,“双11”一词的“成交价崇拜”在获得了无数曝光率的同时,也一步走到了一步,一是自娱自乐,一是因为每年都要创出“数不胜数”四座的新纪录;二是为下一年打破纪录创造更大难度。但是问题是,想要在模型上实现另一种突破,是什么?
对于平台来说,最简单的方法是调整统计口径。对于用户来说,感觉双11的时间越来越长;对于行业来说,则是成交额越来越难以分析对比,不仅平台间横向无法比,就是同一平台的纵向越来越难比。这一年的“双11”,时间轴更加淡化。很明显,这个平台正在加快对自身的分解。
其实,“成交额崇拜”不仅在数字增长上难以为继,对于许多乱象也难以逃脱。
十月二十五日,工信部行政指导会要求电商平台立即对零售、金融等相关产品进行短信营销,不能未经消费者同意或请求擅自发送营销短信。
十一月六日,市场监管总局下发了《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》,禁止采用先提价后折扣,伪造原价、不履行价格承诺等违法方式进行促销;不得通过排除、限制竞争、阻碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务等进行促销活动;出现刷单炒信、虚假评估等违法违规行为。
比如,擅发营销短信,虚购原价,二选一,刷单炒信,虚假评价等,都是对市场的压力造成的,甚至是违法违规的平台,商家的动作变形,甚至是违法违规行为。
2017年度十九大报告提出,我国社会主要矛盾已转化为人民日益增长的美好生活需求与发展不平衡之间的矛盾。人们日益增长的物质文化需求和落后的社会生产之间的一对矛盾。
2017到现在已经4年了,平台和商家不能再把低价作为卖点,继续围绕曾经的主要矛盾,诱导用户一次囤积一年内卫生纸,洗洁精、化妆品等,这种低度刺激消费,不符合高质量发展的要义,成交额再高也不过是“寅多吃卯粮”而已。最后,平台急速发展,商家迫于无奈,用户苦不堪言,快递业务量太大,快递成了“过劫”。
“双11”不再是在新的发展理念的指引下,而是应该加快从营销导向向科技导向的转变。但愿有朝一日,“双11”能从流量大战、销量大战转变为“含科量”大战,成为一个展示创新、协调、绿色、开放、共享成果的平台和商家一年来的盛会。
身为京东、美团、拼多多等平台的大股东,11月11日也是腾讯23岁生日,这是大学生们毕业之年。但愿有朝一日,除电商、游戏外,腾讯还能在攻克“卡脖子”技术方面成为众望所归。
当然,梦想仍然会更加伟大。七月二十一日,亚马逊的创始人贝索斯乘坐自己的火箭进入太空。十一月十一日,特斯拉创始人马斯克的“龙号”再次发射,将4名宇航员送入太空。但愿有朝一日,中国的网络巨头们不再只关注夫妻店的生意,而可以拥有私人火箭(而非私人飞机),走向星辰大海。
十一月九日公布的一部宣传影片中,“双11”已经登记72年了,11月11日是中国空军72岁生日。“工作无地址,快递收不到。”影片中,飞行员口中的“双11”。她们用真正的“血拼”守卫着我们的“血拼”,如果说“双11”要崇拜谁,那就崇拜保护大家的军人。
以上就是小编为大家报导的全部关于此次 媒体:双11成交额崇拜可休矣;今年电商巨头战报异常安静!应加快从营销导向切换到科技导向!的全部内容。
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