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市场监管总局根据《广告法》、《医疗广告管理办法》等规定,研究起草了《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》。

“征求意见稿”指出,利用广告代言人为医疗美容作推荐、证明。医学美容广告中出现的所谓“推荐官”“体验官”等,以自身名义或形象为医疗美容作推荐证明的,应当认定为广告代言人。

建议稿提出,打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容作推荐等广告乱象的重点。

这个消息让本来就不太好的医美行业最近又迎来了一波反弹。全国各部委相继出台整治措施,针对行业中游,官方媒体直指黑医美、忽视安全与质量、非法营销等长期存在的顽疾。

有些人认为医美领域将成为继教培之后被严厉整顿的行业,有人期待医美行业的野蛮生长被大整顿。

「国家下一步是否要打击医美?就像教培行业一样,通过花钱获取竞争优势,加剧了美貌的内卷。看网红,美妆博主,让整个社会卷进什么样子。”在网络上,这种观点得到了不少人的赞同。

官府+官媒联合出大招。

在治理的同时,继续野蛮的生长。黑医生美、非法营销、越界执业、医美贷……对医美领域的整治从未停止。

从2017年开始,医美相关的整治行动已经持续多年,仅2019年就发布了11份与医美监管有关的全国性文件。

“双降”出台之前,医美行业迎来了新一轮的整顿。

明年6月,国家卫健委、市场监管总局等八部委联合印发了《打击非法医疗美容服务专项行动方案》,将在6月至12月联合开展打击非法医疗美容服务专项行动。医疗美下游,严惩违法场所,严格规范医疗美行为。医疗器械行业的上游,严厉打击非法销售药品和医疗器械。

七月三十日,国家卫生健康委办公厅印发《关于禁止“小腿神经离断瘦腿手术”的通知》,称该手术缺乏科学依据和循证医学证据,直接导致神经不可逆损伤和下肢运动功能障碍,存在严重的安全性问题。

也就是国家药品监督管理局没有停下来,最近网站上的科普知识被医美承包了。官方网站发表的文章《科学认识“刷酸”美容》,提示公众“刷酸”也称为化学剥脱术,有可能引发不良反应。

政府正在行动,官方正在行动。

8月,人民日报发表文章《医疗美容,要达到最佳效果又要防止不良后果》,称一些医美机构在宣传过程中只谈“最佳效果”,不谈“不良后果”,消费者忽视安全隐患。

金融业监管机构也对医美领域进行了重拳。

八月十一日,上海证交所和深圳证交所先后要求在其交易所挂牌的部分消费金融资产证券化产品,入池基础资产不得有“医美贷”。

中国整形美容协会医美机构分会副主席田亚华告诉红星资本局,这次深沪交易所联合封杀了医美贷机构,在资金端对其“釜底抽薪”,意味着国家已对其进行了一次“打击”。这一举措在短期内会对医美行业产生一定的影响,但长期来看,有利于医美行业的健康持续发展。

医学领域中的社会风气和价值观念也遭到了诟病。人大代表曾建议,修改未成年人保护法时增加相应的规定,如禁止未成年人进入网吧那样禁止美容整形手术,对违反规定的父母和医疗美容机构要严惩。

据艾瑞咨询公司2019年的数据,中国合法医美机构约有13,000家,其中80,000家没有医疗美容资质,占整个医美机构总数的86%,另外还有14%的正规医美机构存在违规经营现象。根据《中国医疗美容行业2020年洞察白皮书》的数据,每年因黑医美发造成残疾、致死的人数约为10万人,非法针剂占66.7%,非法从业人员超10万人。

网上“诈骗”的获客重灾区。

医学美业的特点是行业竞争激烈,而获客成本却非常高。

Fosteshalvin报告显示,2019年医美机构平均每单位获客成本在3000-5000元之间,销售和营销支出通常占医疗美容机构总收益的25%-35%。例如,从2018年到2020年,行业头部公司伊美尔公司的销售成本分别为3.06亿元、3.58亿元、3.76亿元,占该公司当年营业收入的比例分别为46.44%、46.40%。

医学美业机构的一些获客到底有多疯狂?“看医生”开始体验一下。

哪间附近好医院?哪位医生?这个问题很多想做医美人士最希望咨询的问题,在网上有不少美妆博主提供咨询服务。

美妆博主发布了“种草文”,分享变美的经历,微博下置的链接将咨询者引至“全国整形医院信息自助查询系统”页面。

观察医学杂志注意到,多个版本的“全国整形医院自助式查询系统”上显示了中国医师协会、中华医学院、中国整形美容协会等行业学协会的名称,但是这个“查询系统”上的咨询者并不能实现自助查询功能,而是要填写个人的联系方式。

在填好个人信息后,一个自称“医美博客”的人很快加入了微信,并推荐了4家医美机构,全是民营的医美机构。

“看医界”问为什么全是民营的医学美院?“医美博主”说:公立医疗机构美容科全部外包,技术和器械都不行,民营医院是首选,这个推荐结果是根据库里的大数据计算出来的。

玲娟、佳佳、蔡蔡、蒙蒙、七七……截至发稿前,《看医界》收到10多家医美机构“顾问”的微信申请,并接听了20多个医疗机构的电话。

大家的话术一致:您在网上填写查询申请,系统推荐我们医院,我们联系您。

这种所谓可以查询医生资格、手术费用、过去的案例资料的“全国整形医院信息自查系统”究竟是什么?上面所提到的行业协会并未提及这一“查询系统”。

一位整形医生对《看医学》说:“没有这种查询系统,只是一种获取个人信息的骗局。有些医疗美容机构现在是打广告,打营销的获客大战,他们什么都敢说。

虚假宣传、非法营销、“骗人”是医美行业的顽疾之一,也成为八部门联合整治的重点之一。八个部门在该计划中规定,未经法律审查批准的机构和个人不得以任何形式发布医疗广告。

而且对于美妆博主的“种草文”引流是否算广告,业内还存在争议。

以上问题已经引起市场监管部门的高度重视。市场监管总局根据《广告法》、《医疗广告管理办法》等规定,研究起草了《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》。

“征求意见稿”指出,利用广告代言人为医疗美容作推荐、证明。医学美容广告中出现的所谓“推荐官”“体验官”等,以自身名义或形象为医疗美容作推荐证明的,应当认定为广告代言人。

医美行业创始合伙人洪浩淼对《看医界》表示,在医美领域,不惜手段的获得是医美领域的普遍关注,应该关注医美机构的行为。

「在这个产业链中,医疗美容机构是下游,为了获得更多利润,医疗美容机构会想方设法提高客单价,这就滋生了超范围执业的问题,不能做的也做,不该做的也做。

医疗美容是下一个教学行业吗?

八月十一日,“医美贷”被两大交易所联合“封杀”的消息不胫而走,港A两市医美板块再次跌落。但截至8月23日,医美相关概念股今年以来上涨14.49%,总市值接近万亿元。在房地产、汽车、通信、旅游等领域,医疗美容产业成为第五大消费热点。

洪浩淼认为,医学美业不会成为下一个教培行业,反其道而行之,迎来了真正的发展。

”医美行业供需关系明显,国家因行业乱象过多,并非不允许存在。问题是这个行业发展太快,问题太多了。

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