“碎片化养生”时代，黑马品牌草间集品用产品力打动用户

来源：发表时间：2021-07-20 16:29:04 发布：0

“保温杯里泡枸杞”这句几年前非常流行的口号,已然成为当今许多90后缓解工作压力、对抗亚健康的真实写照。根据阿里健康研究院2021年养生趋势报告指出,Z时代养生需求即将超过7、80后传统养生受众。从市场对“养生”日益丰富的需求,可以看出目前养生族群呈年轻化发展的趋势。而市面上层出不穷的新形态养生产品,也从侧面反映出“碎片化养生”已然成为一种新风尚。

千禧年被投资人称为国内养生元年,随着国民生产总值提升,养生保健类产品一跃成为市场宠儿。早期养生行业整体的不规范性,让不少电视购物节目中的“养生大师”在荧幕前走红。国内“养生”行业最初就是以这种偏负面的形象呈现在大众视野中,直接导致不少年轻受众到现在仍对“养生”这类产品十分抵触。近些年,随着越来越多群体开始正确认识传统中医药文化,“科学养生”的观念也成了普遍认知,养生品牌正规军逐渐开始崭露头角。从枸杞原浆、即食燕窝、芝麻丸这类内服养生产品,以热敷眼罩、肩颈贴、艾灸等为代表的外用养生产品也广受大众青睐。尤其对于现代人来说,如何把专业仪器迷你化、操作简单便携化都是新锐品牌需要解决的问题。

“碎片化养生”时代，黑马品牌草间集品用产品力打动用户

新消费品牌也抓准机会乘风而上,当年轻的品牌遇到更年轻的养生新市场,主打碎片化养生概念的草间集品从这个赛道中脱颖而出。草间集品创始人以探索年轻化健康生活方式为品牌理念,同时延续传统中药养生的概念,以此为契机打造专属于草间集品的养生产品。以草间集品四头电子艾灸仪为例,这款产品的灵感源自于传统养生的艾灸,当艾灸和电子科技结合,利用石墨烯远红外理疗技术,将专业大型仪器整合在小小一个机身内,从根本上满足年轻人随时随地养生的需求。除了过硬的产品力,品牌对创意美学的追求也随处可见,不论是产品外观及磨砂质感,还是不随大众的低调莫兰迪色,用产品外观来诠释品牌精神可能也是他们的小巧思。

“碎片化养生”时代，黑马品牌草间集品用产品力打动用户

后疫情时代,为新锐养生品牌的成长创造了更大的空间。特别是在年轻族群中,有数据显示超过20%的年轻人被生活方式不健康导致的身体不适所困扰。大家开始反思过去的生活方式,例如将“996”“加班文化”等热门议题延伸到自己实际生活中;开始认真思考“健康生活及中医养生”这类课题的实际意义,也对创造个性化健康生活方式,有了更深的想法和更全面的认知。从市场表现来看,内服和外用养生产品基本可以囊括未来养生品类的发展方向。除了不停迭代升级,使产品功能更专业、操作更科学外,如何用产品力抓住年轻消费者,才是所有新锐养生品牌需要思考的课题。

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