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在「权力的游戏」中，史塔克家族有一句族语：凛冬将至。

2020年，对于许多中国企业来讲，当下正映衬了这句家族格言。

北京渡业投资管理有限公司、海绵城市投资有限公司董事长杨中春在其近作《创业危机管理》一书中提到：现代经济的波动周期为40~60年，每次周期都会出现新技术、新方法、新职业和新的生活方式。每个周期的开始，都会伴随波谷的到来。

据天眼查《2020年第一季度全国企业大数据》显示，中国倒闭企业已超46万家。疫情影响下的商业困局直接导致失业率的大幅上升，2020年上半年失业率大幅上升;新增就业人数同比大幅下降约137万人，4、5月全国城镇调查失业率分别为6%、5.9%，同比增加1%、0.9%、其中，31 个大城市城镇调查失业率为5.8%、5.9%，同比增加了0.8%、0.9%。截至5月底，新增就业人数累计460 万人，同比下降22. 95%。

2020年突发性全球危机，是一个时代终结性的重大年份。接下来，会更难吗?

杨中春同样在书中指出：在等待的严寒中，也将酝酿大量机会，并引述芬兰未来学家维来纽斯的话：只有身处坏光景中，人们才会思考未来。

　　未来是对商业趋势的把握

2020年上半年步履维艰，但任何事物都有两面性，在数十万家企业倒下的另一面，是这样一些令人振奋的数据：

上半年新增直播相关企业9284家，超过了去年全年新增相关企业总量;

上半年企业服务领域累积融资超140件，总融资额上百亿元;

上半年新增治疗型医疗器械企业1804家，同比增长214.67%。

什么是商业趋势?最简单的理解，商业趋势就是最契合当前用户端场景需求的商业模式集群，直播、企业服务、大健康就是最先冲破疫情困扰的几个重要商业趋势。企业当思考，在商业趋势中如何画像新的目标客群，如何创新营销模式，并在风险常态化的商业环境中找到企业的锚定策略。

未来已来，2020将成大健康产业元年

“在每一个历史时代，发生改变的都是内容，而不是形式。”杨中春对此早有洞见。

他意识到：目前中国60以上的老人已经超过2.4亿，未来中国人口老龄化的趋势不可阻挡，尤其是伴随生活方式及思维的改变，不仅是老年人，更多中年人的健康需求都是急需开发的方向，都需要企业创造“内容”去满足。

早在2016年10月25日，中共中央、国务院印发并实施《“健康中国2030”规划纲要》，提出并确认了将健康产业发展成国民经济支柱性产业。由此，我国大健康产业迎来了前所未有的重要发展机遇!国家统计局数据显示，2020年，“健康中国”带来的我国大健康产业市场规模预计将达到10万亿元，到2023年，我国的大健康产业预计将实现超14万亿的产值，2030年将超过16万亿，是目前市场的3倍。而此次黑天鹅事件般的疫情让国家更加坚定大健康战略，中国大健康产业必将迎来腾飞的新黄金10年，也让国人对健康的忧患意识与需求超前了十年。

对于企业来讲，选对赛道，就等于成功了一半。布局大健康产业适逢其时，在尖刀产品、营销模式、商业模式上着力，就能更好地打造自身品牌价值。

我来，我见，我创造

渡业投资布局大健康产业

实际上，大健康产业是一个集合的概念，从产业链的维度展开，包含医药制造、医疗器械、医药商业和流通、医疗服务、医疗保险、医疗信息化、互联网医疗、医疗大数据和人工智能等细分产业。

而在大健康的细分市场——高净值人群海外健康医疗服务领域存在着时代机遇。

欧美国家依托医疗技术、日韩等国依托高水平服务和高性价比产品、南亚国家依托具有竞争力的产品价格成为中国海外医疗的主要目的地，项目涉及美容抗衰老，慢病管理、细胞免疫治疗等。

2018年8月，渡业投资进入大健康海外医疗领域，与德国杜德斯塔细胞治疗中心、日本东京 CR诊所、日本自然免疫医学研究所进行战略合作，使海外优质医疗资源落户中国，并打造诊、疗、养、美、购全方位健康管理矩阵，包含早早期癌症筛查、细胞免疫治疗、抗衰老治疗、干细胞治疗等，以让国人受益。

以产品经理精神，选品超前且贴近消费者需求的健康产品

对于渡业投资来讲，产品才是最大的商业模式，而不是商业模式本身。如果说失去产品体验就失去价值，那么追求用户体验就是产品经理的天职，一直以来，渡业投资也是以产品经理精神来经营企业。

因此，渡业投资在寻找优秀海外医疗产品时，都一以贯之这种理念，严格保证产品质量。

目前，德国和日本在健康产品供给上保持先发态势，处于世界领先地位，而这两个国家均有匠人精神的特质，从而成为渡业投资首选合作目标。

公司合作的德国杜德斯塔细胞治疗中心拥有独立GMP实验室，该实验室由欧盟立项投资建造，与之合作产品有细胞治疗、抗衰老细胞制剂两个品类。

而日本在细胞免疫治疗领域，有着国际公认的先进度，并七年三次获得相关领域诺贝尔生理学或医学奖，与之合作的对象有「东京CR诊所」、「日本自然免疫医学研究所」，合作产品有细胞免疫治疗、抗衰老治疗、癌症早早期检测、细胞制剂四个品类。

特别是日本自然免疫医学研究所侧重预防医学，致力于提高免疫细胞活力，而这一点正是当下及未来的趋势，而不仅仅是把个人的健康寄托在治疗领域。

众所周知，细胞是生命的基本单元，而细胞的更新换代、新陈代谢、免疫活性都需要「酶」的活动才能完成。

做一个形象的比喻：人类进行各种社会经济活动，需要货币充当媒介。同样，细胞要发挥各种作用，需要「酶」来作为催化剂。货币有美元、英镑、日元、人民币各种币种，实际中，「酶」的种类远远大于货币的种类，有5000多种，每一种酶只具有一种作用，好比每一种货币只能在一国境内使用。

人们手中的货币越多，就越容易进行各种活动。人体内的酶越丰富，那么，生命就越能充满能量，就能提高免疫力。年轻癌症患者比年长癌症患者更容易抵消抗癌药的毒副作用，是因为年轻人体内酶的数量充足，能够分解抗癌药产生的毒性。

更进一步，日本自然免疫医学研究所认为：我们需要的免疫酶，已经从被动服用的时代进入了精准定制的时代。 其研制的「钻石胞生原液」拥有日本、美国、加拿大、澳大利亚四国发明专利，该产品的独特之处在于：1cc就含有3400万个免疫酶，并可成长为每个人单独需要的酶，即婴儿酶或创生酶，从而精准提高免疫力，且产品为原子碳结构，从而能够更好被人体吸收，因此渡业投资旗下北京杜德斯塔公司作为钻石胞生原液的中国代理商，将引进日本自然免疫医学研究所的王牌产品服务中国消费者。

知者不惑，仁者不忧，勇者不惧，对于渡业投资来讲，布局大健康产业不仅是顺应大趋势，更是通过打造健康管理矩阵，为消费者提供真正有价值的产品，解决其背后的真实需求。

质言之，洞察且顺应趋势，以产品经理精神创造内容便是渡业投资的底层逻辑之一，而这也是企业跨越经营陷阱、行稳致远的一条道路。

写在最后：

日本有个词叫“一生悬命”。2018年冬奥会上，当时日本花滑运动员羽生结弦夺冠后，在总结自己职业生涯时也只说了这4 个字“一生悬命”。

创业本身也是本身也是一件“一生悬命”的事，需要拼尽全力。然而我们的世界在快速变化，不是你不努力，而是经常出现跨界打劫、降维攻击，如此，我们更需要寻找未来不变的法则，寻找快速变化中的永恒，如此，才能和创业这件事相爱相杀。

杨中春的《创业危机管理》微言大义，分析了危机出现的端倪，以及危机表现及应对策略，这些都是恒定的法则。愿所有的创业者都能拥有这些创业路上的生存法则，更好地处理各种潜伏的、不期而遇的、突然降临的创业危机。

对于杨中春来说，他并不希望这成为一本枕边书，而应该化为创业者心中的行动指南。“我愿做调味的精盐，渗入等等食品中，使一切有情得尝咸味，而不见盐体。”杨中春说道。

资料扩展杨中春简介：

北京渡业投资管理有限公司、海绵城市投资有限公司董事长;北京市人大代表，北京市丰台区第十六届人民代表大会常委，民进北京市委“企联会”副会长，北京市监察委员会第一届特邀监察员，北京循环经济促进会副会长。

2013年12月，入选中央文明办“中国好人榜”。

2015年12月，被北京影响力组委会评选办公室评为“北京十大影响力企业家”。